FALTA MKT DIRECIONADO PARA OS IDOSOS

O perfil do "novo velho" aponta para uma constatação alarmante. Apenas ¼ dos seniores consideram os produtos e serviços oferecidos plenamente adequados às suas necessidades. "As empresas ainda não ouvem esse público. Faltam ações que destaquem esse segmento que, normalmente, costuma ser depreciado", afirma Marcello Guerra, presidente do Somatório Pesquisa & Informações.

"O segmento andou por muito tempo esquecido por empresas e suas ações de marketing, mas esse cenário deve mudar não só porque eles já representam 10% da população brasileira, mas também pelo seu potencial de consumo e a importância que a sua renda tem no orçamento familiar", explica Guerra. Esse potencial de consumo é maior para os idosos que vivem sozinhos porque eles têm mais gastos pessoais com produtos de melhor qualidade do que tinham antes.

MKT PARA CADEIRANTES

C&A promoveu desfile de cadeirantes da novela Viver a Vida, da TV Globo.

Ação, inserida no contexto da trama, divulgou a linha da cantora Nicole Scherzinger.

Um desfile especial, com modelos em cadeiras de rodas, que exibiu os figurinos da marca, foi um dos destaques do capítulo.

A cena é fruto de uma ação de merchandising da rede C&A, que costuma aproveitar a trama das 21h para exibir seus produtos.

Desta vez, a ação terá a missão de divulgar a nova linha de calçados, lingeries e acessórios da cantora Nicole Scherzinger, vocalista do grupo Pussycat Dolls, criada especialmente para a rede de lojas.


A ação foi planejada pela DM9DDB, agência detentora da conta de publicidade da C&A.

LOJISTAS TEM MEDO DE LEI AFASTAR CLIENTES

Prefeitura de SP regulamenta lei que obriga lojas a colocar faixa de sinalização em vitrines

Publicada em 05/05/2010

A Prefeitura de São Paulo regulamentou uma lei que prevê a colocação de uma faixa nas vitrines e portas de vidros de estabelecimentos comerciais, prédios públicos e privados. O objetivo é evitar que a transparência do vidro provoque acidentes. Não é raro que pessoas não percebam a existência de uma porta de vidro e acabe se machucando.

As faixas deverão ter dois centímetros de largura e ir de ponta a ponta da vitrine.

O comércio reclama da medida. Alencar Burti, da Associação Comercial de São Paulo, diz que a sinalização dos acessos de vidro é fundamental, mas diz que as vitrines não deveriam ser incluídas na nova lei. Segundo ele, a faixa será um custo a mais para os lojistas e servirá apenas para desviar a atenção dos clientes na hora de olhar a vitrine.

A multa para quem descumprir a nova lei é de R$ 500,00.

CRIANÇA NA MIRA DA PUBLICIDADE

As crianças e os adolescentes são o novo filão da indústria da comunicação e dos mais diversos setores da indústria e serviços.



Sofisticados instrumentos de psicologia desenvolvidos através de pesquisas são utilizados para incentivar o consumo desses grupos. Conscientemente, procura-se que crianças e adolescentes gerem tensões dentro da família, para os pais atenderem suas exigências de consumo.

Exagero? Em absoluto, infelizmente! Leia o livro da psiquiatra norteamericana Susan Linn, fruto de uma extensa pesquisa que a levou a freqüentar eventos de marketing direcionado à crianças e adolescentes e ler infinidades de propostas de campanhas formuladas por publicitários. O resultado é assustador.

O discurso cínico da “liberdade de expressão” - verniz para ocultar a idéia de que lucro não tem de ter limites - é defendido no Brasil por aqueles que são contra a regulamentação da publicidade.